年终盘点丨回顾2019年文化产业八大关键词

2020-01-06 管理员






2019年,文化产业发展中有哪些关键“节点”曾引发广泛关注?又有哪些关键词为文化产业注入发展新活力?让我们聚焦文旅融合发展新格局,盘点一下2019年度文化产业发展离不开的热点“关键词”。



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文旅融合


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特色小镇


2019年,是文旅融合深入推进的一年。随着国家体制改革,政府机构的文化部门与旅游部门的合并,“文旅融合”成为了热搜词,截至目前,从中央到地方的文化和旅游机构改革基本完成,文旅融合的体制机制日益完善。2019年,文旅融合亮点频现,无论是顶层设计还是各地实践都有很多值得关注的地方。随着文旅融合的不断深化,文化更加富有活力,旅游更加富有魅力。这不是“新大陆”的发现,而是顺应了“文化是旅游的魂、旅游是文化的体”的产业特征。


顶层设计 政策发力


党中央、国务院高度重视文旅融合,多项政策都明确推动文旅融合。党的十九届四中全会审议通过的《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》更是明确提出,完善文化和旅游融合发展体制机制。


2019年8月,国办印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出,到2022年建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。11月,中共中央、国务院印发的《新时代爱国主义教育实施纲要》明确提出,寓爱国主义教育于游览观光之中。12月,中办、国办印发的《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》,对国家文化公园中的“文旅融合区”建设进行了专门部署。


各地统筹 凝聚合力


在中央的大力推动下,各地凝聚合力,积极推动文旅融合。


2019年以来,多个省份的“一把手”在不同场合强调了文旅融合的重要性并就此提出要求。2019年4月,四川省委书记彭清华在全省文化和旅游发展大会上表示,推动文旅融合是大势所趋,四川优势独特、大有可为。5月,河南省委书记王国生到省文化和旅游厅调研时提出,要积极推动文旅融合发展,在推进中部崛起中展现中原更加出彩的形象。同月,湖南省省长许达哲赴省文化和旅游厅调研并提出,推动文化旅游融合创新发展,擦亮“锦绣潇湘”全域旅游品牌。


各地在推进文旅融合的过程中涌现了很多值得借鉴的经验和做法。比如,2019年1月,河北将“河北旅游发布”活动升级为“河北文化和旅游发布”活动,发布了一系列“文旅榜单”。


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吴桥国际杂技艺术节


7月,浙江省文化和旅游厅印发《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》,助推建设全国文化和旅游融合发展样板地。2019年很多重大节会活动也突出了文旅融合,如5月在江苏举办的大运河文化旅游博览会、7月在甘肃举办的“一节一会”、9月在河北举办的吴桥国际杂技艺术节、10月在四川举办的成都国际非遗节。


业界创新 释放潜力


在国家大力推进文旅融合背景下,广大文旅业界的创新与实践同样精彩。回顾2019年,红色旅游蓬勃发展,越来越多民众走进红色旅游景区点,欣赏美景、参观展览,也接受红色教育;网红博物馆、网红图书馆涌现,为游客提供了“文旅兼备”的品质体验;文创市场繁荣发展,形成了一批高品质、高认可度的文创产品和品牌。


革命圣地延安是热门红色旅游目的地之一,游客可以游览宝塔山,参观枣园旧址、南泥湾、梁家河等。延安中学学生杨紫说:“经过游览,我对延安精神有了更深领悟,那不是被束之高阁的口号,而是毛主席耕种过的菜地,周总理用过的纺车……”


在成都、南昌等地,“深夜书房”悄然兴起,很多图书馆、书店延长了开放时间。长期关注文旅融合的北京钧天坊古琴文化艺术传播有限公司企划部部长单连青认为,“很多人旅游的目的是对文化的感知与认同。文化机构根据自身特点设计的深度体验项目,就属于这类高品质旅游活动。”


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数字文产


目前,我国数字文化产业正处于新一轮爆发性增长的前夜。从数字创意产业衍生出的数字文化产业兴起时间虽短,却是发展最快的。“十三五”期间,数字创意产业首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划。作为数字创意产业中最为核心的部分,数字文化产业是以文化创意内容为核心,依托数字技术进行创作、生产、传播和服务,已成为文化产业发展的重点领域和数字经济的重要组成部分。


报告初步估算出中国数字文化产业的规模:2017年,数字文化产业增加值约为1.03—1.19万亿元,总产值约为2.85—3.26万亿元。2020年数字创意产业规模预计将达到8万亿元。报告显示,中国数字文化产业总量已趋高位,即将成为国民经济支柱产业。


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对于数字文化产业的核心,我们关注的增长空间包括9个大类和43个中类,其中游戏、新闻、短视频和文学是增长相对较快的,它们是主要的增长核心。


根据《数字文化产业发展趋势报告》显示,当前数字文化内容产业总体仍保持增长,网络游戏行业集中度增加、游戏品质提升、出海意愿增加;网络视频和网络音乐更加重视原创和自制节目;网络新闻、短视频和网络直播更多的借助专业机构和数字工具产生优质内容;网络文学和动漫的“创意之源 ”地位更加巩固。


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5G+文化


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 2019年,5G是文化科技领域绕不开的关键词。


2019年6月6日,随着工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,我国正式进入5G商用元年。6月,在2019世界移动大会上,中央广播电视总台央视财经频道、上海总站在现场设置超高清互动体验区,成功实现我国首次5G+8K电视节目信号传输测试;6月12日,由中国信息通信研究院等各方合作创立的文化和旅游产业人工智能应用实验室正式启动。


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5G将加速内容消费


《5G娱乐经济报告》预测5G将加速内容消费,包括移动媒体,移动广告,家庭宽带和电视,以及改善各种新的沉浸式和互动技术的体验,释放增强现实(AR),虚拟现实(VR)和新媒体的全部潜力。每个5G用户的平均每月流量将从2019年的11.7GB增长到2028年的每月84.4GB,届时视频将占所有5G流量的90%。2021-2028预测将提供1400亿美元的累积收入,AR和VR也可能为内容制作者提供一个全新的渠道来吸引消费者。


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影视产业变革


5G手机的理论峰值达到4.6Gbps,最快可实现3秒下载一部1G的视频。目前,在上海虹桥火车站5G体验区,5G网络峰值速率能达到1.2G,下载一个2GB高清电影,最快20秒就可以完成。


5G将会使移动互联网社交、娱乐等变得更快,处理能力甚至可以超过电脑,将其与4K/8K超高清视频、增强现实(AR)和虚拟现实(VR)等结合,类似于今年春节档热映的3D电影《流浪地球》就可以在家里面欣赏,播放也会非常流畅。从这个角度看,内容制作产业还需要进一步升级和孵化。


高晓松在自己的脱口秀节目《晓说》中,阐述了在未来5G时代,技术的变革会带给电影产业带来的变革。


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支撑文化旅游景区与街区


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5G,将为智慧景区建设提供更强大的支持。5G网络建设成功后,能够提高单位面积的终端覆盖数量,这对于旅游景区来说,意味着可以架构基于5G网络上旅游景区的人群峰值监测、安全应急管理等重要服务功能,进而实现实时监控、实时反馈、实时处理,极大提升景区服务接待能力。与此同时,还可以利用边缘计算,搭建专用于旅游景区的各类LBS(基于位置的服务)平台,将景点讲解、实景游戏、虚拟场景演示、导游导购等创新业务架构于平台上,挖掘景区更大的价值,让游客获得更为丰富的旅游体验。


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AI科技赋能


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人工智能

当前,全球正在兴起新一轮科技革命和产业变革,人工智能是引领这次产业变革的战略先导性技术。2018年6月,为加快文化产业转型升级,构建高精尖经济结构,北京市市委、市政府印发了《关于推进文化创意产业创新发展的意见》。


2019年3月,在中央全面深化改革委员会第七次会议上明确指出,要促进人工智能和实体经济深度融合,构建数据驱动、人机协同、跨界融合、共创分享的智能经济形态。北京是全国人工智能专业人才最集聚的地区,拥有人工智能技术转化的先发优势。若将文化产业与人工智能深度融合,对于打造全国文化中心,助力文化产业发展意义重大。


随着文化需求、文化供给和数字技术等的变化发展,文化产业呈现出诸多新的特点并为人工智能技术应用于文化产业提供了契机。


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一方面,随着物质生活需求得到基本满足,居民文化消费需求也逐渐呈现出个性化、多样化等诸多特点,人工智能用户数据的多样化和规模化获取、模式自动识别、内容自动生成等优长,为分析文化需求提供了重要的工具与方法。


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另一方面,随着文化生产交互性需求的提升,文化生产、文化传播与文化消费三个领域渐趋融合,人工智能的信息互联、智能感知、数据挖掘、个性定制、广泛传播、创意生成与分享等特性,将极大地在文化生产传播过程中得到应用和体现,最大化地协助、促进个性化生产和内容创新。再者,随着云计算、大数据、物联网和移动支付等新商业基础设施的更加完善,文化产业数字化程度加深、数据闭环形成,从而可以为人工智能技术的应用提供基础数据和技术。


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区块链技术


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作为2019年文化产业相关论坛的高频词,“区块链”被称为将颠覆互联网的新兴技术,也是近年来互联网领域最炙热的话题之一。

有相关数据统计,截至目前,国家层面共发布了24次区块链相关指导政策;地方层面共发布了47次区块链相关指导政策。


政策的扶持,为区块链吹来了加快发展的“东风”,各行各业向区块链抛出橄榄枝。文化产业也加快了与区块链的应用融合发展,将区块链技术主要集中应用于文化产业内的投融资服务;知识产权、版权保护;文化资产交易去中介化;文化产品权益资产化、货币化、证券化;供应链管理;教育就业等领域。


并且,随着区块链技术在知识产权内容保护解决方案和高效应用的推进层层深入,文化产业将逐步实现文化创意内容价值的发现、量定和流通,文化经济也将得以充分的涌流。


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文博文创


毋庸置疑,文博文创是文博资源创造性转化与创新性发展的集中体现,文博文创近几年井喷式的发展也预示着其巨大的市场潜力与消费者需求。


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从市场角度


在国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等一系列利好政策促动下,各行业市场主体与优质品牌,阿里、腾讯为代表的互联网平台企业,纷纷与文化文物单位展开多元合作与跨界创新,文博文创市场业态在短短几年内建立雏形,博物馆发展也进入全新的创意时代。


从世界范围来看


进入21世纪以来博物馆在发展理念上出现的最明显变化即从“欣赏式”变为“参与式”,从而将博物馆带入与当下时代特征更为相符的传播语境。在博物馆文化传播的大命题下,其观众面向被强调,无论是活动、产品、服务都意在联结观众,形成群体效应,实现博物馆文化的“社交化”。


在此背景下,博物馆通过带有文创性质的产品与活动来延展文博资源与观众(或消费者)的关联,由此生发出文博文创独特的产业生态体现出鲜明的新时代背景,也具备显著的市场需求。


在通常意义上,参观博物馆的行为本身具有“一次过”效应,即在博物馆内参观时受到整体氛围、展陈的影响对馆藏资源印象深刻,离开博物馆就记忆逐渐淡化,对于馆藏资源的兴趣度维持时间无法长久。而文博文创开发的意义就在于实现馆藏资源与大众的接触“日常化”。


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故宫彩妆


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在新时代新需求下,博物馆与文化创意产业的联姻所开启的正是一片蓝海。文博文创的蓝海将更多的文博资源、更多的市场主体、更多的消费者个体得以有机连接,这片蓝海的高质量拓展也有赖于文博文创生态要素之间的合理配置与有机协作。这其中,文博文创的确权与授权都是关键的一环,需要观念更新、机制创新、制度完善等一系列探索,任重而道远。





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夜间经济





 “夜经济”,即夜间经济。2019年8月23日,国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41号)中,“主要任务”第七条提出“大力发展夜间文旅经济。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。丰富夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务,鼓励建设24小时书店。到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模持续扩大。”这是2019年相关国家政策中第一次出现“夜间经济”一词。





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“夜间经济”一词,其实是“舶来品”。夜间经济(night-time economy)是源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,是指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体,以第三产业,如:休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。 



近年来,各地为激发“夜间经济”的增长潜力,相继推出具有当地地域特色的夜间文化项目,打造地域精品旅游夜间文化品牌,吸引游客前去观光。如:浙江杭州的夜游西湖,晚间乘船游湖,听戏曲、看商演,丰富视听感受;上海的黄浦江夜游风光,尽览外滩灯火;香港维多利亚湾的夜景鸟瞰和焰火表演,现代气息浓厚;江苏南京夫子庙的夜市,古韵之中,展现秦淮文化……



2019年,“夜经济”迎来发展机遇期

各地纷纷出台相关扶持政策


北京



北京商务局发布《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,着眼国际一流和谐宜居之都建设,打造 “夜京城”地标、商圈和生活圈,并设立市、区、街(乡镇)三级夜间经济“掌灯人”,负责统筹协调本级夜间经济发展。


上海



上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》,打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区,鼓励业态多元化发展,提出建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度,由各分管区长和具有夜间经济的相关行业管理经验的人员分别担任。


广州



广州出台《广州市推动夜间经济发展实施方案》,注重因势利导,因地制宜,在商业中心、旅游景区等打造夜间经济集聚区,打造国际知名的“广州之夜”品牌,擦亮 “食在广州”招牌,做大夜间餐饮,开展“外摆位”试点,并依托广东省奥林匹克体育中心,天河体育中心等,塑造夜间体育品牌。




根据商务部数据显示,我国夜间经济市场规模到2018年达到228592.2亿元,并且随着我国各地出台政策对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,有望将在2020年突破30万亿元。


但目前我国城市夜间经济多以餐饮、购物等消费为主,企业相关投资、产品和服务供给数量及盈利水平等仍较白天有很大差距,需要进一步政策引导和扶持。


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城市品牌


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重庆地标建筑——洪崖洞


新中国成立初期,我国城镇化水平只有10.64%,而2019年我国的城市化水平将提升到60%。高速的城市化浪潮中,一场“造城运动”愈演愈烈,城市品牌建设也应运而生。近年来,关于城市品牌的榜单如《2019中国城市品牌指数》《2019中国城市品牌评价百强榜(地级市)》等层出不穷,体现了城市品牌建设的重要性与必要性。




城市品牌



城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的(地理、人造自然)要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素、并向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺,以提高城市利益相关者对城市的认同感效应和满意度,增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应。


城市品牌的概念诞生于20世纪末,“城市品牌营销”的概念最早来源于西方的“国家营销”概念。现代营销之父菲利普·科特勒在《国家营销》中指出,一个国家可以像企业一样进行经营。而城市作为国家的一部分,也可以突出自身特点,策划营销活动,从而形成品牌优势。相较于产业品牌、企业品牌,城市品牌具有更深刻的内涵和外延,它以城市为主体,涉及城市定位、城市形象、城市建设与开发、城市营销战略、城市印象等各个方面。




全球化、数字时代、海量信息的今天,每个城市,都在尽力吸引游客,吸引人才、资金和投资,在这场城市间的竞争和角逐中,获胜者一定是那些采取了有效营销策略、与受众建立了紧密情感关联、构建了强大品牌效应的城市。这些受欢迎的城市品牌就像人一样,是鲜活的、有脉搏有性格有气质的、有历史底蕴的、甚至是有点怪癖的,它使人好奇,引人探究。 


2019

强大的城市品牌在内可以提升市民的自豪感和归属感,对外可以产生产业的集聚,进而引发溢出效应。如以环球影城为依托的「好莱坞」就成为全球影视娱乐业的聚集地,好莱坞产影片也被视为「大片」而获得超额票房。法国的波尔多地区也因其区域整体品牌的有效营销,使得其出产的波尔多红酒获得超额溢价。这样的例子不胜枚举。


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好莱坞环球影城


城市品牌的凝聚力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大增强城市的竞争力,因此,城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产,拥有巨大的价值。




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